梅西驾到流量狂欢：淘宝京东抖音快手谁是赢家？

作者 | 林小白

【资料图】

“81秒破门”“第68分钟德保罗传球，佩泽拉头球破门”。

6月15日晚，在北京工人体育场举办的国际足球邀请赛中，最终阿根廷以2比0完胜澳大利亚。而梅西也创造了个人最快进球记录。

期间出现的戏剧性的一幕却让不少球迷羡慕不已：一位狂热球迷冲进场内，拥抱梅西，还和多名阿根廷球员击掌，不少网友称其为“全场最大赢家”。

在为中国球迷带来这场精彩的足球盛宴后，梅西5天的中国行也迎来尾声。

有媒体报道称，参加完颁奖典礼后，梅西已乘坐北京凌晨的飞机飞往巴塞罗那，结束了此次中国行。

在这一过程中，主办方混乱的线下安排、阻挡球员与球迷见面被大家疯狂吐槽，但也给了淘宝、快手等线上平台更多施展空间。

淘宝、快手、抖音、京东等平台为抢夺流量与梅西展开的花样互动，给球迷们留下深刻印象。

混乱的梅西中国行

对于无数中国球迷来说短短五天如梦一场，但依旧忍不住吐槽主办方对整个活动组织安排的混乱。

事实上，混乱早有预兆。

6月10日梅西抵达北京后，相关消息便铺天卷地而来，“梅西被扣机场差点不能入境”、“梅西被扣机场2小时”等话题一度登上热搜。

接着主办方更是“极力”阻断球迷和梅西的相见。抵达酒店后，在阿根廷下车的酒店门口，主办方不仅竖起了金属围栏还拉起白布，对此不少球迷现场喊：至于吗？

为了阻止球员和球迷相见，主办方不惜让球员关“禁闭”。

在球员所下榻的北京四季酒店，足球之夜杂志社编辑李顺在社交媒体贴出了一张酒店的图片，可以看到球员所在的三个楼层已经全部用铁片遮挡住，完全看不见楼层内的任何动静，可谓是密不透风。同时，媒体人李顺在回复粉丝留言时也表示：“听说球员很不满意。”

让球迷们更为失落的是，原定于6月14日在三里屯的阿迪达斯球迷见面会活动也被取消。媒体人黎双富透露，梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内，都已被取消。

混乱的还有球赛门票的价格。据了解，阿根廷2023年中国行票价共分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档，这个定价，创下中国足球商业赛门票的最高纪录。

不仅如此，在二手平台上，球赛门票基本在原票价之上炒到了近4倍，8800元的 vip 区域球赛门票，炒到超3万元。

淘宝、快手、抖音、京东狂蹭流量

与梅西线下见面机会的渺茫，让不少球迷把希望寄托到了线上。

在宣布取消梅西线下见面会后，很快，梅西见面会改为线上直播的消息传出。

面对梅西带来的巨大流量，平台也难抵诱惑。

6月12日，淘宝和快手便对梅西的线上直播展开争抢。先是一张来自淘宝直播的海报流出，海报文案上写着14日晚，梅西将来淘宝直播，在遥望旗下主播李宣卓的直播间和粉丝线上互动。

“这也将是此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播将作为独家平台进行直播”，消息发出后，“球王来中国也逃不过带货”的段子迅速在网上传播，而被选中的遥望科技，当天股价收盘涨幅5.13%。

另一边快手也不甘示弱，随后发布消息称梅西12日晚19点将要出现在快手直播间，梅西独家采访先导片将在快手上线。

“锁定快手直播官方直播间，看梅西中国行首个独家采访先导片段释出！”快手官方微博在下午4点半发布了预热消息，两个半小时后就开启直播，可见抢夺梅西热点的匆忙和决心。

但结果却是在近一个小时的直播里，梅西只出现了大约1分钟，回答了主持人一个有关欧冠决赛的问题，并且还是录播画面。这引发了众多球迷的不满，“我以为会很多，结果就一句话”“诈骗”“忽悠人”，不少球迷在直播间留言。

好在次日，快手直播与体坛周报直播间推出了梅西中国行的完整独家访谈内容。专访里不少独家内容都成为网友热议话题，比如梅西称原则上不会参加下届世界杯，对能否拿下第八个金球奖的看法等。

而快手也实打实的赚足了流量，数据显示，截至6月13日晚间8点，直播间累计观看人数达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万。

随后6月14日下午3点，梅西亮相李宣卓的淘宝直播间，作为唯一与粉丝互动的机会备受期待。

然而由于直播比计划的提前4个小时，期间出现了“炸麦”“同声传译声音太大”、“直播太卡”等各种问题，导致直播效果并不太理想。

在直播后的采访中，淘宝直播的相关人员对此回应称，“这场直播并不完美，但从各个角度来看，都是成功的。”期间更是多次强调了是真实直播而非录播。

淘宝方面称，直播结束后，梅西淘宝直播的相关话题霸榜了各大社交媒体平台，球迷网友如愿和梅西在直播间互动。这场直播的片段，在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次。直播过后，梅西直播间同款球鞋、球衣、香囊、马黛茶等周边，在淘宝搜索量暴涨。

作为酒类主播李宣卓在快手拥有超过1000万粉丝，但5月31日李宣卓的淘宝直播间才正式开始运营，是淘宝名副其实的新人主播。

梅西的到来给李宣卓的直播间引入大量流量。有媒体统计，在梅西亮相的15分钟里直播观看量达294万。直播开始前，“梅西来了-遥望阿卓馆”粉丝量为3.2万，直播结束后一小时粉丝量达5.7万，该场直播新增粉丝数约2.5万。

此外，淘宝直播相关人员表示，梅西入淘直播释放了鲜明的信号，表明了淘宝大力投入多元内容的决心。

关于淘宝此次邀约阿根廷足球明星梅西的费用问题，淘宝表示：淘宝邀约梅西的具体费用不好透露，但可以确定的是，淘宝给的不是最多的，甚至远低于别家。

和淘宝、快手争夺梅西线上直播不同，抖音则把注意力放到了赛事转播上。

6月15日晚，球赛开播后，大量用户涌入抖音体育直播间，三眼查数据显示，长达2小时44分的直播中总观看数达到2212.2w，最高在线人数为119w。

从数据来看，抖音没有加入前期的梅西“话题争夺战中”，但因为有转播权，获得了实打实的关注和流量。相关的话题，比如“球迷冲进球场拥抱梅西”“球迷回应冲进球场拥抱梅西”“保安公司回应球迷冲进球场”等也获得了千万级的曝光和关注。

值得一提的是，抖音还借助梅西的这场友谊赛，拉了一把自家的“元宇宙”业务。

6月11日，抖音就官宣称，抖音和PICO将会在15日晚间八点，实况直播阿根廷国家足球队与澳大利亚国家足球队在工体的友谊赛。并且提供VR直播，用户可以花费3元观看独家VR直播。

意外的是，京东，也“突然”出现在这场梅西话题争夺战中。

作为本次球赛赞助商之一，京东的广告在球赛当天随处可见，开场由京东小哥把足球送上球场的画面让不少网友印象深刻。

后续有媒体报道，这名叫栾玉帅的快递小哥栾玉帅曾获北京马拉松非职业第一名，被网友称为“跑得最快的快递小哥”。但更意外的是，这颗足球最终被“一脚踢爆”了。

有网友戏称：“这场球赛最大赢家是中途冲上场被架走的球迷或者是京东，反正不是梅西。”

而正在发力直播带货的小红书，也没有放过这次蹭流量的机会，拿出门票作为筹码做起了活动，邀请用户签到、发笔记和邀请新用户等获得门票。

此外，小红书还请来守门员大马丁做直播，但效果并不好，6月13日9时，守门员大马丁出现在小红书上开启首播，整场直播仅3.9万人看过，42.6万点赞。

不管怎么说，淘宝、快手、京东和小红书等平台都或多或少都借着梅西的光环宣传了自己一波。尤其是线下见面会取消之后，线上的互动显得尤为的可贵，但真的效果怎么样？可能每个人答案都不一样。

值得一提的是，在冲入球场拥抱梅西的少年引发关注之后，一块爆火的还有他脚下的同款尤尼克斯羽毛球鞋，目前在各个电商平台掀起抢购潮。

淘宝上，同款鞋销量已破7000，直升羽毛球鞋热卖榜第一名；在京东平台上，这款鞋销量也已破1w，超1w人种草。

相比其他品牌费劲心思尬蹭梅西流量，尤尼克斯一分没花却意外跨界爆红，不知道这些平台作何感想？

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