报告：抖音酒旅订单量同比增长9倍 国庆长假出境游火热

“超长黄金周”结束，10月6日，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布《2023中秋国庆出游报告》(下称“报告”)。国庆长假，抖音网友发布吃喝玩乐内容超5700万个，抖音酒旅订单量同比增长9倍。假期第一天是中秋节，报告显示，当天，网友在抖音搜索“餐厅”“电影院”等吃喝玩乐信息，形成搜索、下单、到店体验习惯。

假期期间，多地网友直呼“景区好像有1亿人”。报告显示，最火热的景点大多在最受欢迎的城市之列。网友打卡最多的城市是北京、重庆、上海、西安、杭州等。最火热的景点是天安门广场、西湖、外滩、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登高赏秋相关内容环比增长164%，乌兰布统大草原、喀什古城、帕米尔旅游区、甘孜稻城亚丁、九寨沟等景点成热门赏秋胜地，普陀山、武功山、天门山等成登高胜地。

不满足于短线游，很多网友选择出境游。国庆长假，抖音出境游订单同比增7倍。最热门的目的地是中国香港、中国澳门。紧跟其后的是，今年9月对中国游客实施为期5个月的免签政策的泰国，主要游玩城市是芭提雅、曼谷，其次是韩国的济州、首尔、阿联酋的迪拜。

在旅游大潮中，一群网友跟随重大赛事、现象级热点而动。今年亚运会撞上国庆假期，杭州迎来大波游客。报告显示，抖音“亚运会”相关话题播放超640亿次，酒旅消费订单环比增长近4倍，带动泛休闲娱乐订单环比增长57%。8月，于适、蒋奇明等主演《我的阿勒泰》电视剧未播先火，抖音#我的阿勒泰话题播放超3.6亿次，带动网友搜索“我的阿勒泰”近200万次。这个国庆，北疆景区景点也迎来大批游客。

同时，一些抖音的现象级热点在发挥“长尾效应”。天津大爷把狮子林桥带成“6A级景区”后，这个国庆假期，天津酒旅订单同比激增14倍，环比节前也增长超10倍，带动泛休闲娱乐订单同比增长8倍。淄博烧烤出圈半年后，国庆假期内酒旅消费订单量与高峰期的五一期间基本持平，环比国庆节前一周增长更是近14倍，高于全国平均7.7倍的涨幅。

有人不怕“人挤人”，有人不怕“一个人”。在反向旅游潮中，抖音网友选择“原地踏步”，寻找城市小众好玩去处，和城市的“另一面”来一场约会。报告显示，上海、北京、广州网友最擅长citywalk。天津和杭州也因“天津掰掰”和亚运会，跻身国庆citywalk城市前五之列。另一部分网友选择“乡村游”，在黄山宏村、上饶葛仙村等乡村景区赏秋。

在抖音，人人都是“种草官”。长假期间，超600万个生活服务团购达人发布2600万多条视频。@可心夫妇、@啥子都耍、@孙大野等是广受欢迎的吃喝玩乐达人。大家也愿意在直播间里看@胡远行的芬兰骑行，@听风语的升旗仪式直播，@钱塘风采的钱塘江大潮直播。

报告显示，不同年龄的人旅游偏好不同，00后更爱citywalk，60后70后偏爱登高赏秋、出境游，80后则带娃游世界，90后发布了较多“特种兵式旅游”的内容。抖音生活服务酒旅业务相关负责人说，国庆假期呈现出“爆发性旅游”态势，抖音种草、抖音下单、抖音打卡越来越成为一种用户习惯。现象级热点的“连锁带动”作用和“长尾效应”也更加显著。

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