护航“美丽经济” 专家学者共话国货美妆发展

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国货美妆加速“出圈”的背景下，化妆品行业面临人才储备、品牌升级与产业协同的多重课题。18日在北京举行的“中国化妆品大学生网络运营团队启动仪式”上，多位专家学者、协会代表围绕国货美妆发展痛点与破局路径展开探讨。

“中国化妆品市场正处在从规模扩张向品质升级的关键阶段，急需大批受过高层次教育的专业人才支撑行业转型。”美容教育专家、《美容消费心理学》主编张春彦表示，中国化妆品行业正面临“人才荒”。

张春彦指出，近年来国货美妆凭借创新配方、精准营销快速崛起，爆款产品频现，叠加《化妆品监督管理条例》等政策实施后行业准入门槛大幅提升，人才缺口问题愈发凸显。“无论是企业向高端化、数字化、绿色化转型，还是技术研发突破、产品功效升级、品牌价值提升与消费市场培育，都离不开专业技术人才与复合型运营人才的支撑。”

原国家食品药品监督管理总局新闻宣传司副司长、国家美业总平台发言人申敬旺表示，面对国货美妆发展需求与人才供给的错配，国家美业总平台筛选了近千名来自全球高校的大学生，通过系统化专业培训组建“中国化妆品大学生网络运营团队”，通过实战训练提升从业人员的数字化运营素养，助力企业打通与年轻消费者的连接通道。

当下，90后、00后正成为化妆品的新一代消费者，其消费习惯与需求深刻影响行业走向。申敬旺强调，国货美妆若想实现长期稳健发展，必须精准把握年轻群体的消费偏好，既要顺应零售数字化趋势，通过短视频、直播、私域运营等渠道贴近消费者，又要深耕本土化品牌叙事，用年轻人易懂的语言传递品牌理念与产品价值。“目前已有不少本土品牌通过数字化渠道建设，在年轻消费群体中建立起品牌认知，为抢占长期市场份额奠定了基础。”

作为中国化妆品产业的核心集聚区，广东的实践为行业协同发展提供了参考。广东省企业文化协会副会长、广州美容化妆品行业协会会长陶其广介绍，广州目前拥有近2000家化妆品生产企业，涵盖研发、生产、包装、物流等完整产业链，是全国化妆品产业规模最大、配套最完善的地区之一。

陶其广表示，护航“美丽经济”高质量发展，不能仅靠单个企业的单打独斗，更需要推动产、学、研深度融合。一方面让高校人才培养方向对接企业实际需求，另一方面引导企业与科研机构合作突破技术瓶颈，形成“人才培育、技术转化、产业升级”的良性循环。

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