束学明：深耕海外市场 奇瑞全球化战略迈向新征程

5月9日，由新华网、新华社新媒体中心主办的“2025品牌高质量出海论坛”在浙江德清举行。奇瑞国际业务事业部总经理助理束学明在论坛上分享了奇瑞在海外市场的亮眼成绩与发展战略。

束学明介绍，自1997年成立以来，奇瑞实现了从“小草房”到世界500强的历史性跨越。2024年，奇瑞集团出口量高达114万辆，连续22年蝉联中国乘用车出口的第一品牌。

谈及奇瑞在海外市场表现优异的原因，束学明提出三大关键要素。技术层面，奇瑞凭借自主研发的混动技术、高性能BEV以及领先的辅助技术，在海外市场形成差异化竞争优势。同时，奇瑞针对不同市场和消费群体，打造多元化品牌矩阵，除国内熟知的奇瑞、星途品牌外，还推出捷酷、欧蒙达等海外专属品牌，精准满足海外消费者需求。例如，欧蒙达品牌专为海外年轻及个性化群体打造，充分考虑海外独特的驾驶习惯，深受当地消费者喜爱。

在全球开发方面，奇瑞始终坚持全球法规适配与产品适应性开发，深度融入当地市场。并且，奇瑞高度重视服务体系建设，构建起差异化服务体系，收获诸多行业奖项，以优质服务赢得海外用户信赖。

同时，品牌建设是奇瑞全球化战略的核心。在2025年上海车展上，累计有5000位海外嘉宾与合作伙伴到访奇瑞展台，彰显出奇瑞品牌在国际市场的强大吸引力。此外，奇瑞积极履行社会责任，联合用户参与海外社会实践活动，与联合国儿童基金会、世界自然保护组织等开展合作，为全球儿童和自然保护贡献力量，全方位提升企业国际形象。

展望未来，束学明表示，奇瑞将坚定不移地推进全球化战略，走可持续发展道路，秉持以用户为中心的创新理念，持续为客户创造价值，让世界见证中国汽车品牌的魅力与实力。

实践出标杆，案例启新程。论坛上，由新华网与新华社新媒体中心发起的“2025品牌出海典型案例征集”评审结果正式公布，奇瑞汽车入选本土化创新优秀案例。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。

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